RECHERCHE EN MARKETING (I)

Permettre à l'étudiant d'anticiper la demande afin de prévoir les variables de l'environnement et ajuster sa stratégie selon la situation

• Situation et évolution de la recherche en marketing. 
• Analyse normative de la valeur de l’information obtenue par la recherche. 
• Apprentissage et évaluation de techniques de recherche : échantillonnage (théorie et pratique) instrument de mesure  (la sémantique différentielle, échelles de préférence, etc.), analyse statistique simple et introduction à l’analyse multi-variée et multidimensionnelle. 
• Notions de fiabilité et de validité en recherche.
• Exemples concrets de recherche en marketing. 
• Présentation des travaux en recherche effectuée par les étudiants dans le cadre de ce cours